Пошаговая инструкция по настройке Google Ads

Классифиция видов рекламных кампаний Гугл эдс (Google Ads)

Поисковая сеть — текстовые объявления, которые появляются в поисковике гугл. Используются для реализации услуг, товаров, могут быстро привлечь трафик. На качество работы влияет правильно составленный текст объявления.

КМС — Контекстно медийную сеть можно представить в виде группы площадок, на которых размещены медийные объявления гугл. Они показываются только на площадках КМС и способствуют увеличению охвата ЦА, увеличению трафика и известности бренда.

Торговая кампания — автоматически запускает объявления на основе информации о товарах из Google Merchant Centre, которые связан с вашим google adwords. Такой формат рекламы идеален для интернет-магазинов.

Видео — гугл эдвордс имеет 3 формата видеообъявлений:

• TrueView In-Stream. Такая реклама будет показана до, во время и после просмотра ролика. Есть возможность пропустить рекламу через 5 секунд после старта.
• TrueView Video Discovery. Такие объявления будут подаваться среди похожих видео, во время поиска на Ютубе или главной странице. 
• Объявления-заставки (Bumper Ads). Эти объявления показываются перед роликом, длятся шесть секунд без возможности пропуска.

Универсальная кампания для приложений — схожа с яндекс, эта кампания позволяет размещать рекламу в гугл поиске, гугл пэй, ютубе и пр. ресурсах. Реклама автоматически оптимизируется, для охвата большей ЦА.

Регистрация в гугл эдс. В Google Рекламе различают три уровня: аккаунт, кампании и группы объявлений.

• Аккаунт связывается с адресом электронной почты, паролем и платежными данными.
• Кампания с отдельным бюджетом и индивидуальными настройками таргетинга.
• Группа объявлений со списком ключевых слов, которые определяют какую рекламу запускать, и набор объявлений схожей тематики.

Создание поисковой кампании в Google Adwords

Настройка кампании:

1. Создайте новую кампанию.

2. Выберите цель кампании из доступных либо создайте без цели.

3. Выберите ваш тип кампании.

4. Дайте название вашей кампании.

5. Определите в какой сети будет выдаваться объявление — только поиск гугл или ещё и на поисковиках партнёров.  

6. Установите географию показов.

7. Настройте языковой таргетинг.

8. Установите дневной бюджет.

9. Установите ставку и определитесь со стратегией.

10. Установите период действия кампании.

11. Выберите тип ротации объявлений — гугл на основе статистики будет выбирать эффективные объявления.

О целях рекламной кампании

Цели для кампаний в поисковой сети:

• Продажи — увеличение продаж или конверсий на вашем сайте, приложении, магазине.
• Потенциальные клиенты — подписка на рассылки или сбор данных о лидах, для поддержки интереса к вашим товарам и услугам.
• Трафик сайта — побуждение лидов переходит на сайт.

Цели для кампаний в контекстно-медийной сети:

• Продажи — увеличение продаж или конверсий на вашем сайте, приложении, магазине.
• Потенциальные клиенты — подписка на рассылки или сбор данных о лидах, для поддержки интереса к вашим товарам и услугам.
• Трафик сайта — побуждение лидов переходит на сайт.
• Интерес к бренду и товарам — побуждение лидов к знакомству с вашими товарами, услугами. Информирование их о преимуществах ваших товаров.
• Узнаваемость бренда и охват — расширение круга целевой аудитории, информирование о ваших новых предложениях.

Цели для торговых кампаний:

• Продажи — увеличение продаж или конверсий на вашем сайте, приложении, магазине.
• Потенциальные клиенты — подписка на рассылки или сбор данных о лидах, для поддержки интереса к вашим товарам и услугам.
• Трафик сайта — побуждение лидов переходит на сайт.

Цели для видеокампаний:

• Продажи — увеличение продаж или конверсий на вашем сайте, приложении, магазине.
• Потенциальные клиенты — подписка на рассылки или сбор данных о лидах, для поддержки интереса к вашим товарам и услугам.
• Трафик сайта — побуждение лидов переходит на сайт.
• Интерес к бренду и товарам — побуждение лидов к знакомству с вашими товарами, услугами. Информирование их о преимуществах ваших товаров. Вовлечение пользователей, проявивших интерес к бренду.
• Узнаваемость бренда и охват — расширение круга целевой аудитории, информирование о ваших новых предложениях. Применение разнообразных форматов объявлений, для лучшего запоминания бренда.

Цели кампаний для приложений:

• Продвижение приложений — увеличение количества установок приложений при помощи автоматизированных кампаний.

О стратегиях рекламных кампаний.

Стратегия назначения ставок определяется по типу кампании и ее целям. Для выбора правильной стратегии учитываются данные факторы:

• Интеллектуальное назначение ставок выбирается при отслеживании конверсий.
• Цена за клик подойдёт для привлечения посетителей на сайт.
• Стратегия на основе “цена за тысячу показов” в видимой области экрана позволяет охватить более широкую аудитория. При продвижении бренда обратите внимание на эту стратегию.
• Цена за просмотр или цена за тысячу показов выбирается для увеличения кол-ва просмотров видеообъявлений или увеличение числа взаимодействий с ним.
• Цена за просмотр стратегия для повышения узнаваемости товара или бренда через видеорекламу.

Настройка групп объявлений:

1. Выберите рекламируемый продукт.
2. Установите ключевые слова в названии группы объявлений.

Разработка рекламных объявлений. 

1. Выберите группу, для которой будете создавать объявление.
2. Заполните поля: 

• Конечный URL.
• Заголовок 1 с основной ключевой фразой.
• Заголовок 2 с указанием выгоды и преимуществ, акций.
• Описание — Подробная информация о вашем предложении.
• Отображаемый путь — можно указать ключевые фразы.
• Добавьте список минус-слов и сохраните объявление. 
• Минус слова можно добавить на вкладке с ключевыми словами.

Настройка умной кампании КМС.

1. Создайте новую кампанию google ads.

2. Выберите одну из целей и тип кампании.

3. Выберите подтип кампании.

4. Заполните основные настройки кампании.

5. Определите стратегию назначения ставок.

6. Определите дневной бюджет.

Создание рекламных кампаний на YouTube.

1. Создайте кампанию без цели.

2. Выберите тип кампании.

3. Определите подтип кампании.

4. Выберите конверсии.

5. Определите стратегию назначения ставок.

6. Выберите исключенные типы контента.

7. Задайте ограничение на количество показов на одного пользователя.

Мы определились с настройкой рекламы в гугл, рассмотрели 5 основных классификаций кампаний у гугл эдс, разобрались как создавать поисковую кампанию в поисковиках, и рассмотрели создание возможных кампаний в сетях, приложениях и на ютуб.