Сертификационный центр Sertoks

Контекстная реклама
Сертификационный центр Sertoks

Провели тестирование Яндекс.Директ как рекламной площадки, настроили интеграцию с Роистат

Дата проекта

2023

Структура

Яндекс.Директ

Роистат

Метрика

Коллтрекинг

О проекте

Сертификационный центр, помогает бизнесу оформлять декларации и сертификаты соответствия ЕАЭС на оборудование и продукцию.

Кампания в Яндекс.Директе на момент старта работ уже велась, но была сосредоточена почти полностью на Москве и приносила лишь единичные сделки — автостратегия Директа сама забирала бюджет в столицу, а остальные регионы оставались недофинансированы.

Цели и задачи продвижения

Нарастить объём сделок пропорционально росту бюджета

Снизить или удержать цену сделки на уровне конца прошлого периода

Расширить географию показов на регионы России без потери эффективности

Путь решения

Разделение по географии

Разделили кампанию поиска на Москву и остальную Россию
Сняли автоматическое перетягивание бюджета в один регион
Довели показы до ряда других городов (Санкт-Петербург, Уфа, Балашиха, Кемерово и другие) вместо кампании, сосредоточенной в одной точке

Постепенное масштабирование бюджета

Повышали бюджет небольшими шагами (не чаще раза в две недели),
Так сохранили обучение автостратегии, которое сбрасывается при резких скачках
Дополнительный бюджет направляли на новые кампании с постепенным обучением