Интернет-продвижение интернет-магазина, Владивосток | МА Импульс

Профессиональное оборудование для ресторанов «СинтезТехВес»

Динамические кампании показали максимально эффективный результат. Пользователи видят объявление того товара, который нужен именно им.

Дата проекта

2021-2022

Структура

Google

Яндекс

О проекте

Интернет-магазин оборудования и посуды для ресторанов, кафе и столовых (HoReCa) во Владивостоке. Широкий каталог: от посуды и барного инвентаря до профессионального теплового, холодильного и весового оборудования.

До начала работ кампании в Яндекс.Директе и Google Ads уже велись, но без сквозной аналитики нельзя было оценить их реальную отдачу — а часть покупателей и вовсе принимала решение о покупке не сразу, а спустя недели после первого клика по рекламе.

Цели и задачи продвижения

Настроить сквозную аналитику с учётом отложенного спроса

Найти самые результативные рекламные механики и приоритетные товарные категории

Нарастить поток обращений с контекстной рекламы

Снизить стоимость обращения

Расширить охват на новую аудиторию

Путь решения

Аналитика и отслеживание

Настроили учёт отложенного спроса и ежедневное отслеживание продаж по источникам трафика
Подключили передачу данных о продажах в Google для автоматической оптимизации кампаний
Проанализировали путь пользователя и указали на узкое место в оформлении заказа

Тестирование механик и категорий

Протестировали 13 форматов рекламных кампаний в Яндексе и Google
Определили приоритетные механики — динамический поиск и смарт-баннеры на ретаргетинг
Отключили слабые сегменты без реальных лидов (широкие динамические каталоги, аудитории в РСЯ)

Оптимизация бюджета и охвата

Перераспределили бюджет в пользу самых результативных кампаний и категорий
Донастраивали стратегии назначения ставок по итогам тестов
Протестировали расширение охвата на русскоязычную аудиторию за пределами стандартных гео-ограничений