Медицинский Центр «Санас»
О проекте
Многопрофильный медицинский центр во Владивостоке с несколькими филиалами и широким спектром направлений: от терапии и диагностики до узких профилей вроде хирургии, гинекологии и травматологии.
К началу совместной работы реклама в Яндекс.Директе уже велась, но результаты не соответствовали вложениям: бюджет утекал на брендовые запросы, по которым клиника и так была на первой строке органической выдачи, часть объявлений показывалась по случайным нерелевантным запросам, а на несколько филиалов в кампаниях был указан только один номер телефона - часть звонков и обращений просто терялась и не привязывалась к нужному филиалу.
Цели и задачи продвижения
Увеличить конверсию рекламы в звонки и заявки
Нарастить общее число целевых обращений
Поднять позиции по приоритетным направлениям
Убрать слив бюджета на нецелевой трафик
Путь решения
Точность аудитории и семантики
- Отключили брендовые запросы — по ним клиника и так была №1 в органике
- Почистили ключевые слова, по которым объявления показывались мимо кассы
- Развели гео-точки и услуги по каждому филиалу отдельно
Оптимизация бюджета
- Перераспределили расход с брендовых запросов на тематические приоритетные направления
- Сфокусировали бюджет на самых конверсионных группах пользователей
Аналитика и отслеживание
- Добавили номера телефонов всех филиалов вместо одного общего на всех
- Свели в соответствие услуги и адреса, чтобы объявления не путали направления