Контекстная реклама для стоматологии во Владивостоке

Проект, в котором рекламные кампании работают на заявки, охват и продажи
Контекстная реклама для стоматологии во Владивостоке

Средняя цена клика за период работы — 13 рублей
Снижение цены за заявку на 93%

Дата проекта

2019 — 2021

Структура

Яндекс

Google

О проекте

Продвижение стоматологической клиники полного цикла во Владивостоке с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.

До старта работ реклама уже велась, но приносила единичные заявки и не давала прозрачной картины эффективности. Звонки не отслеживались, что не позволяло оценить эффективность рекламной кампании, а без привязки к геолокации реклама показывалась людям из нерелевантных районов

Особенности ниши

География города усложняет геотаргетинг.
Полный цикл — это фактически несколько разных направлений в одном рекламном кабинете.
Сложная модерация
Заявка в этой нише не равна пациенту.

Цели и задачи продвижения

Настроить прозрачную аналитику по звонкам и заявкам

Повысить точность попадания в аудиторию

Усилить объявления

Нарастить поток обращений по приоритетным направлениям

Снизить цену обращения

Путь решения

Аналитика и отслеживание

Подключили коллтрекинг и настроили цели по звонкам и заявкам
Привязали рекламу к геолокации (Google Карты)
Разделили статистику обращений по источникам (Директ / Google Ads) и по направлениям услуг

Структура кампаний и семантика

Устранили ошибки в изначальных настройках, отключили неэффективные кампании
Разделили смежные направления на отдельные группы объявлений (имплантация / протезирование, стоматология / лечение зубов) для более релевантных объявлений
Регулярно чистили нерелевантные и низкокликабельные запросы, расширяли семантическое ядро
Перевели кампании со стратегии оптимизации кликов на оптимизацию конверсий, протестировали «умные» кампании Google Ads против обычных поисковых

Охват и креативы

Запустили Рекламную сеть Яндекса и ретаргетинг как отдельный канал охвата
Разработали и протестировали десятки креативов и формулировок
Адаптировали объявления под новые правила модерации медицинской тематики в Google Ads, сохранив показы по ключевым направлениям