Настройка рекламы в РСЯКонтекстная реклама для срочного набора плавсостава
О проекте
Работодатель из Приморского края, специализирующийся на морском промысле. Ведёт найм сотрудников на собственные суда. Вакансии ориентированы как на опытных специалистов, так и на выпускников профильных учебных заведений и практикантов.
До старта работ реклама не велась, а цель стояла жёсткая — набрать нужное количество кандидатов к фиксированной дате. На старте кампании вели трафик на сайт клиента, но конверсия сайта оказалась низкой.
Цели и задачи продвижения
Протестировать разные каналы и механики привлечения кандидатов
Найти самую конверсионную точку сбора заявок
Снизить цену заявки, не увеличивая бюджет
Выявить неэффективные площадки и ключевые слова для последующей чистки
Путь решения
Тестирование каналов
- Параллельно запустили контекст (Яндекс.Директ — поиск и РСЯ) и таргет (VK)
- Сравнили цену заявки и конверсию трафика по каналам
- Отключили VK как заметно менее эффективный канал, сосредоточились на контексте
Оптимизация точки сбора заявок
- Начали с формы на сайте клиента
- Заметив низкую конверсию сайта, перевели трафик на быструю квиз-форму
- После подтверждения роста эффективности отключили кампании, ведущие на сайт
Чистка и перераспределение бюджета
- Исключили неэффективные площадки показа в РСЯ
- Почистили нецелевые ключевые слова, дававшие клики без заявок
- Перераспределили бюджет в пользу связок с лучшим результатом
Результаты работ
Удалось существенно повысить отдачу от рекламы: количество целевых откликов выросло, стоимость привлечения кандидата снизилась. Переход на квиз значительно повысил конверсию в заявку. Настроена прозрачная аналитика и управляемость рекламных кампаний
Рекламные креативы
