Настройка рекламы в РСЯКонтекстная реклама для срочного набора плавсостава
О проекте
Работодатель из Приморского края, специализирующийся на морском промысле. Ведёт найм сотрудников на собственные суда. Вакансии ориентированы как на опытных специалистов, так и на выпускников профильных учебных заведений и практикантов.
Проблемы на старте
Проект попал к нам не с чистого листа: предыдущий подрядчик уже запустил рекламу, но она требовала серьёзной доработки. Мы проанализировали всё, что было настроено до нас, выявили узкие места и точки роста и внесли значительные корректировки, после чего перезапустили рекламу на новых принципах
- Посадочная страница сайта слабо конвертировала посетителей в заявки
- Бюджет распылялся на неэффективный таргет ВКонтакте
- Показы не учитывали пол и возраст, значительная часть уходила нецелевой аудитории
- В РСЯ не были отсеяны нерезультативные площадки и ключевые запросы
- Объявления не адаптировались под разные сегменты кандидатов (опытные, практиканты, студенты)
Цели и задачи продвижения
Повысить точность попадания в целевую аудиторию
Усилить содержание и оформление объявлений
Настроить систему аналитики и управления бюджетом
Путь решения
Оптимизация посадочной страницы
Вместо низкоконверсионной страницы сайта запустили квиз на платформе Марквиз — это сразу увеличило количество заявок. Всю рекламу переключили на квиз, а кампании на сайт отключили.
Фокус на эффективные каналы и чистка
Отказались от таргетированной рекламы ВКонтакте из-за слабой отдачи и сконцентрировали бюджет на Яндекс.Директе. В РСЯ исключили нерезультативные площадки и ключевые слова, оптимизировав расходы
Адаптация под аудиторию и аналитика
Настроили корректировки ставок по полу и возрасту, снизив показы женщинам. Проанализировали, какие сегменты (опытные моряки, студенты, практиканты) лучше откликаются, и запланировали для них отдельные рекламные тексты. Настроили отслеживание лидов через квиз для прозрачной оценки результата
По итогам первого месяца достигли целевых показателей
Результаты работ
Удалось существенно повысить отдачу от рекламы: количество целевых откликов выросло, стоимость привлечения кандидата снизилась. Переход на квиз значительно повысил конверсию в заявку. Настроена прозрачная аналитика и управляемость рекламных кампаний
Рекламные креативы
